开卷1月~4月少儿类图书市场分析

2014-05-30 17:34 来源: 本站 访问量: 781 字号:

     市场总体概况


  ★少儿类图书市场保持高速增长,占整体市场比重达17.14%。


  ★少儿类图书单品种收益能力要好于图书市场的平均水平。


  ★实体书店依然是少儿类图书销售主阵地。


  ★少儿文学类图书继续推动少儿图书市场增长。


少儿类图书市场是近几年发展速度最快的出版领域,即使在近两年实体书店的发展受到较大阻力时,依然能够保持正向增长。



  2014年以来,图书市场整体回暖,根据开卷指数进行测算,今年1月~4月中国图书零售市场的同比增长率为4.46%。其中,少儿类图书市场更是以12.07%的增长速度保持了高速的增长,少儿类图书市场占整体市场的比重也由2013年同期的15.98%增长到2014年1月~4月的17.14%,增幅达到1.16个百分点。十年来,少儿类图书市场持续快速增长,码洋比重和十年前的2004年1月~4月的8.99%相比,几乎翻了一倍。


  2014年1月~4月,图书市场中的少儿类图书动销品种超过13万种,占到13.61%,动销品种数和动销品种比重均比2013年同期有较大幅度增长。以相对较低的动销品种比重获得了相对较高的码洋比重,这也说明少儿类图书单品种收益能力要好于图书市场的平均水平。


  少儿类图书市场的持续增长是多种原因共同作用的结果。从出版业本身来说,少儿出版社都是市场化改革较早、市场化进程较快的出版社,先行一步的优势十分明显,尤其是少儿类畅销书层出不穷为少儿类图书市场提供了持续的动力;从渠道变革来看,网上书店对于少儿类图书的分流影响要低于成人图书市场,实体书店依然是少儿图书销售的主要阵地;从整个社会环境来说,新一轮生育高峰的到来以及社会总体对教育重视程度的提高,都推动了少儿类图书市场的快速发展。


  少儿文学占总码洋的44.43%


  从少儿类图书市场的结构上看,2014年1月~4月,少儿文学依然是最大的细分类,占到少儿类图书市场码洋的44.43%;卡通漫画绘本、少儿科普百科和游戏益智等规模也较大,分别为13.19%、12.93%和9.9%。这四类无论是码洋比重还是品种比重都能占到少儿类图书市场的70%以上。低幼启蒙的码洋比重为5.72%,其他各类则均低于3%。(见附图)


  和2013年同期相比,只有少儿科普百科、卡通漫画绘本和青少年心理自助类的码洋比重有所增长,其他各类则有所下降;这三类也是2014年1月~4月增长最快的细分类,同比增长率均在20%左右。除少儿英语以外,其他各类也有一定的同比增长,其中少儿文学作为最大的细分类,同比增长率也超过了10%。


  几大畅销系列仍是主角


  少儿文学,畅销系列成主角,经典童书依然常青。少儿文学类长期以来是少儿图书市场中最重要的出版领域,占到2012年少儿类图书市场的四成码洋和三成品种。如果说畅销书是少儿图书市场增长的推进器,那么少儿文学类畅销书就是这个推进器中的核心。在全国2014年1月~4月少儿类畅销书排行榜前100名中,有87种图书来自少儿文学类图书。


  在这些少儿文学类畅销书当中,最为引人注目的就是几大畅销系列。其中,“墨多多谜境冒险”系列和“笑猫日记”系列分别有21种和19种上榜,“淘气包马小跳”“怪物大师”和“动物小说大王沈石溪品藏书系”也有多本书上榜,这5个系列加起来上榜品种能达到64种。除了系列图书以外,还有一些中外经典少儿图书可以称为少儿畅销书中的常青树。其中既有日本作家黑柳彻子的代表作《窗边的小豆豆》,美国作家E.B.怀特的作品《夏洛的网》,还有作家曹文轩的作品《草房子》和《青铜葵花》等。


  卡通漫画绘本书类型多样


  卡通漫画绘本,畅销类型多样,均有出色表现。在2014年1月~4月的全国少儿类畅销书排行榜前100名中,共有10种卡通漫画绘本图书。这10种畅销书也集中表现出了卡通漫画绘本图书的主要畅销类型。


  从2009年动画电影《喜羊羊与灰太狼——牛气冲天》的热映开始,动画电影的抓帧版也就成为了图书市场上的畅销书。如今,“电影+图书”的成功经验已经成为了一种畅销模式。在2014年1月~4月的卡通漫画绘本类畅销书中,《喜羊羊与灰太狼大电影6:飞马奇遇记》和《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》都是此类。此外,卡通漫画绘本畅销书中,也不乏《三毛流浪记》《父与子全集》这样的经典漫画,这些图书也是少儿畅销书中的常青树。同时,一些颇受小读者欢迎的漫画连载系列,如“阿衰online”系列、“爆笑校园”系列等,都有大批的粉丝读者,每出一本新书,都会在短期内达到很高的销量。


  少儿科普百科书新品不多


  少儿科普百科,畅销书缺少个性,相似品种较多。少儿科普百科曾经是少儿类中最重要的细分类图书之一,如今也占据着少儿类图书市场10%左右的品种比重和码洋比重,但是近几年其中能够进入到少儿类畅销书榜单的图书却很少,2014年1月~4月没有图书能进入到少儿类畅销书前100名。


  在少儿科普百科图书中,最畅销的是《我的野生动物朋友》,这本书已经上市十年,至今畅销不衰。最畅销的少儿科普百科系列是“我的第一本科学漫画书”系列,有13种图书进入到该类畅销书榜前100名,虽然这是一个畅销书中比较新的题材,但也上市五年时间以上。在少儿科普百科畅销书前100名中,更多的还是读者耳熟能详的经典科普图书,其中有13个版本的世界名著《昆虫记》、6个版本的《上下五千年》,更有42个品种《十万个为什么》和各种“百科”图书。


  游戏益智书卡通形象唱主角


  游戏益智,卡通形象唱主角,游戏形式多样化。在游戏益智类畅销书中,以卡通形象为代表的系列图书成为畅销书的主要组成部分。该类畅销书前100名当中,“植物大战僵尸”系列共有31种,“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”“巴啦啦小魔仙”等也均有多本图书上榜。这些图书中均是以小朋友们喜闻乐见的形象作为主要内容,在形式上则主要为“迷宫”“找不同”“涂色”“贴纸”“飞行棋”等。此外,由于儿童网游的出现,“赛尔号”“洛克王国”等网游相关图书也有上榜。一些传统的游戏益智图书,如“谜语”“脑筋急转弯”“成语接龙”等,也是受小朋友欢迎的游戏图书类型。


  心理自助书尚在培育市场


  青少年心理自助,畅销品种较少,市场尚在培育。在2014年1月~4月少儿心理自助类没有图书能进入到少儿类畅销书前100名中,有两种青少年心理自助图书,分别是《哈佛凌晨四点半:哈佛大学教给青少年的成功秘诀》和《管好自己就能飞》。


  除了这两本图书以外,其他青少年心理自助图书的市场表现和畅销书相比还有较大差距。与成人心理自助类图书类似,在青少年心理自助畅销榜前100名图书当中,也存在针对青少年的“成功学”“励志”“社交出世”等类型。此外,榜单中也有青少年心理自助特有图书类型,例如对于青少年“个性的培养”“青春期的辅导”等,其中相当一部分书名中都包含了“男孩”或“女孩”,更加明确了图书的读者对象。


  数据说明:本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7月建立的“全国图书零售市场观测系统”。“全国图书零售市场观测系统”参照全国图书市场的分布和结构以及零售POS系统的使用情况,旨在通过收集全国主要图书市场的主要零售门市的逐月零售数据,对图书零售进行科学的分析,以了解全国图书市场的整体状况及变动趋势,及时准确地反映图书的销售状况。